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Raquel Gómez-Díaz
Grupo E-lectra
Universidad de Salamanca
Informe anual del libro digital: 2019 (2020). Barcelona: Libranda. 111 p. Disponible en: <https://libranda.com/wp-content/uploads/2020/04/Informe-Anual-del-Libro-Digital-2019.pdf>. [Consulta: 05/06/2020].
Guerrero, Margarita; Celaya, Javier (2020). Informe Bookwire: 2020: evolución del mercado digital (ebooks y audiolibros) en España y América Latina. [Barcelona]: Bookwire; [Bilbao]: Dosdoce.com. 29 p. Disponible en: <https://www.dosdoce.com/wp-content/uploads/2020/04/INFORME-BOOKWIRE-2020.pdf>. [Consulta: 05/06/2020].
Como en los últimos años, ya están disponibles los informes sobre el libro digital elaborados por Libranda y Bookwire en colaboración con Dosdoce.com.
Cada informe pertenece a una serie, en ambos casos son el quinto, lo que permite conocer la evolución del mercado del libro digital en español. Las diferencias entre los dos se deben a que la composición de sus catálogos es diferente, así como sus políticas de comercialización, que obedecen a intereses distintos. A pesar de ello, el análisis de ambos aporta una visión de conjunto que señala claramente que el mercado de los libros digitales y audiolibros, en el caso del Bookwire, no para de crecer año tras año en España y América Latina.
En la siguiente tabla, elaborada por Dosdoce.com y publicada en su post del 27 de abril de 2020, se recoge el análisis comparativo que permite apreciar estas diferencias.
Fuente: Celaya, Javier (2020). «Análisis comparativo de los informes de Bookwire y Libranda sobre la evolución del mercado digital en España y América Latina». Dosdoce.com, 27 abril.
Una de las diferencias más significativas de estos informes, más allá del número de sellos editoriales y de títulos, es que en el caso de Bookwire se incluye información acerca de los audiolibros, un sector en auge del que el informe de Libranda no aporta información. Sobre este tipo de contenidos señala un crecimiento del 600 % en cuanto a su valor económico, siendo las plataformas de suscripción el canal de ventas prioritario (83 %).
Según Libranda, el libro digital en lengua española sigue creciendo respecto al año anterior un 12,5 % (un 5 % en el caso de España y un 2,5 % en el resto del mundo) mientras que para Bookwire ha crecido un 33 %.
Cada área geográfica tiene un porcentaje de cuota de mercado distinto. De este modo, España aporta el 62 % según el informe de Libranda y un 51 % Bookwire; en esta diferencia influye el número de títulos (90.000 en el caso de Libranda y 45.000 en el caso de Bookwire) que aportan los distintos sellos editoriales de cada plataforma. Para ambos informes, México juega un papel importante en las ventas (un 13 % para Libranda y un 18 % para Bookwire).
En lo relativo a los canales y modelos de negocio, Libranda revela que el mayor peso del mercado recae, un año más, en las plataformas internacionales (Amazon, Apple, Google, etc.) con una cuota del 78,9 %, prácticamente igual a la del año anterior, a lo que hay que sumar un 11 % de las ventas en librerías. Es decir, la venta unitaria alcanza el 90 %, en cambio para Bookwire es de un 79 %, y según este informe, las plataformas de subscripción llevan ya dos años consecutivos generando cerca del 18 % de los ingresos digitales a las editoriales.
En cuanto a las bibliotecas, mientras que para Libranda la incidencia de la venta de licencias para bibliotecas alcanza una cuota del 4,3 % del mercado, para Bookwire supone el 3 %, pero en este caso se incluyen también los audiolibros y, como se ha mencionado anteriormente, el crecimiento de este tipo de contenido es considerable.
Otro de los temas de interés es el precio de los libros, que si bien es de entre un 30 % y un 60 % más barato que los libros en papel, hay que tener en cuenta que en España el precio se incrementa por el IVA, que ha sido del 21 % hasta abril de 2020, fecha en la que aprobó la reducción al 4 %. Los precios oscilan, y mientras que Libranda aporta los datos del precio sin IVA, Bookwire señala el precio final.
Otras diferencias que presenta el informe de Libranda es que aporta información en cuanto a los autores y títulos más vendidos, así como información relativa al porcentaje de ventas por antigüedad de publicación y clasificación temática, información que no está recogida en Bookwire.
Por su parte, Bookwire incluye una infografía con la radiografía del lector digital español gracias a los datos aportados por 24Symbols, Kobo, Leemur, Lektu, Nubico, Publica.la, Scribd, Storytel y Wattpad y donde se especifica información sobre el género, edad, información geográfica de España y América, meses con más lecturas, media de lecturas por año, días favoritos para la búsqueda y la lectura, así como los horarios y los géneros más leídos. Libranda solo con los datos aportados por Nubico hace una caracterización más sencilla con datos como el género y edad de los lectores, localización geográfica en España, tipo de dispositivo (sin incluir el móvil), sistema operativo y meses en los que más se leyó.
El análisis detallado de ambos informes corrobora que el sector del libro digital en español está en un auge, pero habrá que esperar al año próximo para conocer la evolución en el consumo digital de libros y audiolibros ya que, sin duda alguna, las circunstancias de los últimos meses debidas a la pandemia mundial provocada por la COVID-19 está generando cambios significativos en los hábitos de los consumidores, lo que será preciso estudiar con detenimiento para poder comprobar cuál ha sido el impacto de esta situación en las ventas de libros electrónicos.
Nota. Esta reseña es publica simultáneamente con el Blog de l’Escola de Llibreria.
