A l’anterior ecoconsell sobre la Publicitat ecològica: no tot és tan verd com sembla vam parlar sobre la publicitat ecològica enganyosa, i a continuació veurem alguns exemples més concrets.
Diversos anuncis usen els termes “respectuós amb el medi ambient”, “ecològic” i “net”, alhora que utilitzen paisatges amb predomini del color verd per descriure les característiques d’un cotxe, però realment podem considerar que els cotxes són ecològics?
Normalment, aquests anuncis es refereixen a cotxes que presenten una major eficiència o que les seves emissions són menors en comparació amb d’altres de característiques similars, però això no implica que no tinguin cap afectació sobre el medi ambient ni que siguin els vehicles que menys emetin. En aquest sentit, també és comú anomenar als vehicles elèctrics com a vehicles “d’emissió zero”, tot i que el seu ús també porta associades emissions de CO₂ procedents de la generació de l’energia que es consumeix.
Tenint en compte que existeixen opcions de transport més sostenibles, com ara el transport públic, o encara millor, el desplaçament a peu o en bicicleta, és bastant confús destacar el vehicle privat com una alternativa neta i sostenible.
Que un producte es pugui reciclar implica que és ecològic? Que es puguin reciclar els materials d’un producte és un avantatge, però no implica que no existeixin opcions més sostenibles. Un exemple són les càpsules de cafè, que tot i que es poden reciclar, el seu impacte és superior a qualsevol altra forma de preparar cafè, o ampolles d’aigua de plàstic que s’anuncien com ecològiques quan és molt més sostenible beure aigua de l’aixeta.
És sempre millor escollir productes “bio” o “orgànics”? Alguns aliments “bio” poden viatjar milers de quilòmetres abans d’arribar als nostres supermercats, de forma que per valorar el seu impacte ambiental no només ens hem de fixar que no s’hagin utilitzat pesticides ni fertilitzants químics, sinó que també és important conèixer la seva procedència. En molts casos ens trobarem que les emissions totals dels productes locals i de temporada són molt menors.
El paper reciclat és la millor opció? Per valorar quina opció és la que té menys impacte ambiental cal considerar quin és el consum de recursos (aigua, energia i matèria primera) associat a la seva producció i l’ús de materials contaminants derivat del blanqueig del paper. Per tant, un paper reciclat que s’hagi blanquejat amb clor pot tenir un impacte més elevat que un altre paper procedent d’explotacions forestals sostenibles i lliure de clor. A més, que sigui reciclat no vol dir que no té cap impacte, i en conseqüència, és important no malbaratar-ne.
Com podem distingir si una publicitat ecològica és enganyosa?
- Llegeix les etiquetes amb cura i mira tota la informació que t’aporten.
- Que un producte sigui anunciat com a ecològic no implica que no té cap efecte sobre el medi ambient.
- Pensa sempre si existeix alguna opció que pugui ser més sostenible i amb menor impacte: per exemple, un producte que no genera residus sempre és millor que un altre que sigui reciclable, o és preferible un producte local a un altre que ha viatjat milers de quilòmetres.
- Valora els productes per la incidència que generen sobre el medi des de tots els punts de vista: consum de recursos naturals, productes contaminants, durabilitat, residus que generen… Si detectes que algun d’ells és molt negatiu, segurament no és la millor opció.
- A banda del que ens digui la publicitat, per prendre una bona decisió en seleccionar un producte cal tenir en compte l’impacte que tindrà durant tota la seva vida útil, des que el comprem, quan el fem servir i fins que el descartem com a residu.
- Sigues crític. No deixis que t’enganyin!
Més informació
- Publicidad engañosa. Ecologistas en Acción, 2009.
- Ecològic…i arriba de Nova Zelanda? La Vanguardia, 2012.
