Módulo

1

Ecosistema del Marketing Digital y Redes Sociales

• Entorno digital, conceptos y fundamentos del Marketing Digital
• Nuevo perfil del consumidor y stakeholders
• Nuevos consumidores: prossumer y crossumer
• Marketing digital y estrategia digital
• El papel del marketing en la estrategia empresarial
• Marketing mix en las empresas digitales
• Definir una estrategia de Marketing Digital
• Fundamentos del marketing estratégico
• Análisis de la competencia
• Análisis de la demanda
• Público objetivo
• Programación de acciones

Módulo

2

Análisis del posicionamiento web de la empresa (SEO/SEM)

• Marketing de buscadores y publicidad
• Mobile App & ASO
• Acciones de marketing en Mobile, tablet y Smart TV
• SEM (Search Engine Marketing)
• Planificación ejecución y desarrollo de campañas de SEM

Módulo

3

Publicidad digital y relación con los clientes

• Introducción a la publicidad digital
• Estrategia y planificación de campañas digitales: análisis de campañas y análisis de rentabilidad
• Modelos de atribución
• Cuadro de mando de control de inversión publicitaria
• Planificación de medios digitales
• Comportamiento del consumidor en internet
• Marketing relacional

Módulo

4

Redes sociales para la empresa

• Social Media Marketing & Branding
• Diseño y planificación de una estrategia en Social Media
• Social Media Plan
• Plan de contenidos
• Gestión de redes sociales
• Tipologías de redes sociales
• Dinamización de comunidades
• Herramientas de monitorización y gestión de redes sociales

Módulo

5

E-Commerce

• Introducción al comercio electrónico E-Commerce
• Claves para construir una tienda online
• Ventas en ecommerce y optimización del embudo de conversión
• Medios de pago online
• Soluciones tecnológicas E-Commerce
• Medios de pago
• Logística y operaciones en el E-Commerce

Módulo

6

Practicum

• Herramientas y plataformas de Marketing Digita y Social Media Marketing