Els premis Talent volen distingir idees creatives en els àmbits del souvenir, l'objecte singular, el retrat de Barcelona i la música. Es premiaran les millors propostes de disseny gràfic, disseny en 3D, relat literari, cançó i selfie, que permetin redefinir la imatge que Barcelona i Catalunya volen transmetre a l'estranger.