En el marc econòmic actual, les empreses necessiten millorar els seus recursos i coneixements en el camp comercial i del màrqueting per augmentar la seva competitivitat comercial. El objectiu d’aquesta temàtica es que els alumnes portin a la practica com dissenyar estratègies de segmentació, formular l’estratègia de posicionament i la proposta de valor del negoci, identificar
oportunitats de negoci en el context actual, etc.