El pasado 25 de junio de 2024 se celebró la II Jornada CUVICOM de manera virtual. Este evento es parte de las actividades del Observatorio de Cibermedios (UPF) y del proyecto CUVICOM de la Facultad de Información y Medios Audiovisuales (FIMA) dedicado a mejorar la calidad del periodismo y la comunicación digital.
«Parámetros y estrategias para incrementar la relevancia de los medios y la comunicación digital en la sociedad: curación, visualización y visibilidad (CUVICOM)» está financiado por MICIU/AEI/PID2021-123579OB-I00 y por “FEDER/UE” y liderado por los IPS, investigadores y profesores de la FIMA, Javier Guallar y Mari Vállez.
En el transcurso de este encuentro, se presentaron resultados vinculados con la innovación periodística y las tareas realizadas por los observatorios de comunicación. Para ello, se examinaron iniciativas alrededor de las actividades de observatorios como los de Sembramedia, el InCom y la plataforma Scimago Media Rankings. También hubo aportaciones de expertos a propósito de la relevancia y el engagement de las audiencias y sobre las mejores narrativas interactivas en el periodismo más innovador.
Tras una breve presentación de la jornada a cargo de Pere Freixa y Lluís Codina, investigadores del proyecto Cuvicom y profesores del Departamento de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra, tuvo lugar la primera sesión, dedicada a las narrativas interactivas en el periodismo más innovador. La intervención estuvo a cargo de José Alberto García-Avilés, de la Universidad Miguel Hernández (UMH), que explicó en qué consisten las narrativas interactivas y cómo están entroncadas con un periodismo que apuesta por contar historias que utilicen formatos innovadores.
Para ilustrar la exposición, se aportaron algunos casos prácticos, como los reportajes interactivos de la BBC, que emplean técnicas de vídeo 180 grados para poder profundizar en la vida de los «hikikomori», jóvenes solitarios que se retiran de todo contacto social, el interactivo creado por el digital El Confidencial basado en visualizaciones sobre cómo han cambiado los números uno en la escena musical en España o el interactivo elaborado por El Diario.es, que permite consultar las zonas bajo riesgo de riadas y embates marinos.
Al finalizar la sesión, García- Áviles, recalcó que el éxito de las nuevas narrativas está muy conectado con hacerse las preguntas correctas: «quién es tu público, qué es lo que necesita y por qué quieres contarle esa historia en ese formato».
En las siguientes sesiones, Llúcia Castells, investigadora de Cuvicom y doctoranda de la Universitat Pompeu Fabra, expuso una propuesta de análisis de los medios centrada en 3 parámetros: Reputación, visibilidad y fidelización de las audiencias, elaborada junto a los investigadores de la Universidad Pompeu Fabra, Lluís Codina y Carles Pont. Seguidamente, Magda Trillo, periodista e investigadora de la Universidad de Granada, intervino para explicar la experiencia de desarrollo de la plataforma Scimago Media Rankings.
SCImago Media Rank es el primer mapa global de medios para descubrir, evaluar y comparar el desarrollo digital, la posición y el liderazgo de las empresas periodísticas desde la perspectiva de su reputación web. Magda aportó durante el turno de palabra diferentes consideraciones, como la necesidad de hacer de las crisis en el sector periodístico una oportunidad para mejorar la calidad informativa.
En esta línea de exposición sobre la labor realizada por los observatorios de comunicación, José Antonio González Alba, de Sembramedia, presentó el trabajo que desarrolla este equipo de periodistas, consultores, emprendedores y profesores, cuya misión es ayudar a medios independientes digitales hispanos, a encontrar y desarrollar modelos de negocio sostenibles. José Antonio enfatizó sobre la necesidad de trabajar modelos de negocio periodísticos sustentables a través de contenidos de nicho que aporten valor.
Por último, se dedicó una sesión, a cargo de Amparo Huertas, de la Universidad Autónoma de Barcelona y directora del InCom-UAB. Institut de la Comunicació, sobre la historia y proceso de trabajo de este observatorio y cómo han conseguido reportar la realidad comunicativa de una sociedad a través de estudios como «el informe de la comunicación en Cataluña».
Hubo diversas preguntas enviadas online por los asistentes que generaron un breve e intenso debate. Cerró la jornada Pere Freixa remitiendo a próximas actividades del Proyecto Cuvicom.
Las personas interesadas en estos temas pueden acceder a los resultados ya publicados de las investigaciones del proyecto en Publicaciones CUVICOM. Más información en el sitio web CUVICOM y en X @cuvicom, así como en el web del Observatorio de Cibermedios.
