Un estudio reciente denominado “Computación Cuántica para la investigación de mercado”, escrito por nuestra profesora adjunta y alumni del Doctorado en Business Laura Sáez-Ortuño, nuestros investigadores Rubén Huertas-García i Santiago Forgas-Coll del Departamento de Empresa de la Universitat de Barcelona, Javier Sánchez-García (Universitat Jaume I) y Eloi Puertas-Prats (UB, Departamento de Matemáticas e informática), examina el potencial transformador de la computación cuántica (QC) en la investigación de mercado, un campo cada vez más desafiado por las complejidades del ecosistema digital. A diferencia de los ordenadores clásicos, QC utiliza qubits, que pueden representar múltiples estados simultáneamente, permitiendo una potencia computacional sin paralelo. Por ejemplo, el procesador Sycamore de Google completó un cómputo en 200 segundos que tardaría un ordenador tradicional 10.000 años.
La investigación destaca varias aplicaciones clave del QC en la investigación de mercado:
- Análisis del comportamiento del consumidor: Los algoritmos cuánticos permiten a las empresas modelar intrincadas preferencias e interacciones del consumidor, ofreciendo una personalización más precisa.
- Simulaciones de mercado en tiempo real: QC facilita simulaciones avanzadas para predecir respuestas de mercado, ayudante a las empresas a adaptarse al cambio rápido.
- Segmentación del mercado mejorado: el aprendizaje automático cuántico puede procesar vastos conjuntos de datos para identificar segmentos de clientes matizados, impulsando estrategias de marketing dirigidas.
- Seguridad de los datos: A medida que los datos de los consumidores se vuelven cada vez más sensibles, la criptografía resistente a la cuántica garantiza una protección robusta contra posibles amenazas.
El estudio también pone de relieve la capacidad de QC para revolucionar los análisis estadísticos, permitiendo a los comercializadores gestionar los datos no estructurados generadas por las plataformas digitales de forma más efectiva. Al proporcionar herramientas para salvar la brecha entre la complejidad de los mercados digitales y la toma de decisiones, QC promete redefinir las prácticas de investigación de mercado, impulsando la innovación y ofreciendo una ventaja competitiva.
A pesar de que la tecnología QC todavía está emergiendo, sus aplicaciones en optimización, simulación y aprendizaje automático lo sitúan como un cambio de juego para las industrias que tienen como objetivo prosperar en un mundo cada vez más basado en datos.
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