AIDS (SIDA)
Obra: 
AIDS (SIDA)
Nacionalitat: 
Italiana
Any: 
1992
Autor: 
Oliviero Toscani
Tècnica: 
fotografia publicitària
Època - Corrent: 
S.XX
Localització: 
mitjans comunicació
Pàgina web: 
vàries
Descripció: 

És l’anunci de la campanya publicitària de la marca de roba Benetton de 1992. Presenta a David Kirby, activista en la lluita contra la SIDA, envoltat de la seva família,en procés terminal d’aquesta malaltia. L’autor va anomenar la foto “La Pietat”, perquè és una Pietat, similar a la de Miquel Àngelo, del Renaixement.

Títol: 
AIDS (SIDA)
Àrea temàtica on adscriure-la: 
ciències psicosocials, infermeria medicoquirúrgica, infermeria comunitària, ètica i legislació en infermeria.
Objectius d’aprenentatge: 
  • Debatre sobre la història de la SIDA i la seva situació en l’ actualitat
  • Relacionar La SIDA i estigma
  • Identificar la vivència de l’entorn familiar d’una persona amb la SIDA
  • Valorar la influència dels mitjans de comunicació en la salut i la malaltia
  • Conscienciar a la població general i els estudiants en particular sobre la gravetat d’aquesta malaltia
  • Valorar l’ús de la publicitat com a instrument de sensibilització davant de problemes de salut i estils de vida
Continguts teòrics que recolza: 
  • L’estigma en algunes malalties, concretament en la SIDA
  • Procés d’atenció infermera en els malalts a domicili, i la família, i en procés terminal
  • Aspectes ètics i legals sobre l’ús d’imatges personals i de certa intimitat en la publicitat
Fragments o seqüències d’interès: 
  • Dramatisme de les cares i la situació en general
  • Aparença de fotografia retocada amb pintura o pastel
Aspectes que cal clarificar: 
  • Els pares de David Kirby deixar-se fotografiar per denunciar la malaltia i amb l’esperança d’augmentar l’atenció i la consciència de la població davant d’aquesta epidèmia
  • Benetton va escollir usar imatges relacionades amb temes impactants per a les persones, en lloc dels seus propis productes, en un aparent intent d’augmentar la consciència sobre els temes que apareixien a la publicitat
Preguntes per estudiar i fixar conceptes: 
  • Quina és actualment la situació de la SIDA al món?
  • Quina és la concepció que la població té, en genral, sobre els malalts de SIDA?
  • Quines són les mesures de prevenció de la SIDA?
  • Com ha d’actuar una infermera comunitària en una situació així?
  • Què cal per a que sigui possible que una persona amb les condicions del malalt de la fotografia sigui atès al seu domicili?
  • És ètic i/o legal usar aquest tipus d’imatges com a medi publicitari?
Documentació utilitzada: